Google n'a pas eu besoin de trois mois pour annoncer Android Marshmallow

Google annonce aujourd'hui Android Marshmallow via son blogLa Commission européenne a décidé de donner un nom à "Android M". Le nouveau nom, me direz-vous ? Android Marshmallow.

Android M a enfin un nom, mais la question se pose : Pourquoi Google a-t-il attendu si longtemps pour attribuer un nom de dessert ?

Après tout, nous savons que la nomenclature de Google pour chaque mise à jour majeure du système d'exploitation porte le nom d'un dessert. Nous avons vu Cupcake, Doughnut, Éclair, Froyo, Gingerbread, Honeycomb, Ice Cream Sandwich (4.0), Jelly Bean (4.2), KitKat (4.4), Lollipop (5.0), et bientôt, Marshmallow (6.0). Nous nous attendions donc à ce que Google donne un nom de dessert au M - bien que "Milkshake", "Marmalade", "M&M" et "Milky Way" aient fait partie des rumeurs préférées des consommateurs.

Et pourtant, le timing de Google ne semble pas être le bon, non seulement cette année, mais aussi ces deux dernières années en particulier.

Lorsque Google a baptisé "KitKat" l'arrivée d'Android 4.4 après 4.3 Jelly Bean, l'entreprise a attendu septembre (avant l'arrivée du nouveau Nexus en octobre) pour dévoiler le bugdroid KitKat au siège de l'entreprise à Mountain View (malgré la rumeur Key Lime Pie pour la mise à jour). Toutefois, la conférence des développeurs de Google, appelée I/O, était prévue pour juin ou juillet de cette année-là. L'année dernière, la conférence I/O de Google a eu lieu à la fin du mois de juin, et l'entreprise a attendu la sortie du Nexus 6 pour donner un nom à "Android L" (qui est devenu Android Lollipop).

Cette année, l'annonce faite aujourd'hui par Google pour Android Marshmallow semble terriblement inopportune. Pourquoi annoncer aujourd'hui le nom de la nouvelle mise à jour alors que l'entreprise aurait pu le faire lors de la conférence des développeurs à la fin du mois de mai ? Pourquoi laisser passer trois mois avant de donner un nom au système d'exploitation ? Pourquoi faire durer le suspense aussi longtemps alors qu'un certain nombre de nouvelles fonctionnalités de la mise à jour ont été dévoilées lors de la conférence I/O à la fin du printemps ?

Prenons l'exemple d'Apple. Apple n'est pas la meilleure entreprise à mes yeux, mais l'entreprise obtient un +1 pour l'organisation. Lorsque l'événement Worldwide Developer Conference (WWDC 2015) d'Apple est arrivé cet été, Apple a dévoilé "iOS 9". Maintenant, "iOS 9" n'est pas aussi excitant et anticipatif que "Android M" avec une surprise quant au prochain nom de dessert pour la prochaine mise à jour Android, mais au moins les critiques techniques et les développeurs savent qu'iOS 9 arrive - et il a un nom. Le nom lui-même est ennuyeux, pas terriblement excitant, mais il évite le suspense qui semble anticlimactique lorsqu'un nom est finalement choisi.

Je comprends que Google veuille créer du suspense et du battage autour de la mise à jour, mais de nombreux fans d'Apple restent enthousiastes à l'égard d'iOS, même s'il n'y a pas de nom spécial pour le dessert. Pourquoi alors Google ne peut-il pas donner un nom à la mise à jour et dévoiler la statue lors de la conférence I/O chaque année ? Pourquoi attendre trois mois plus tard, alors que seuls quelques critiques, rédacteurs et analystes techniques assisteront à l'événement ? Une entreprise avisée sait comment "carpe diem", ce qui signifie en latin "saisir le jour". Une entreprise avisée sait tirer parti du battage médiatique au moment opportun, pour savoir quand et comment lancer un produit ou faire une annonce. Le dévoilement d'Android Marshmallow par Google est l'équivalent d'un adulte qui attend trois mois après son anniversaire pour dire "Hé, j'ai 30 ans maintenant !", alors qu'il a eu 30 ans trois mois plus tôt. Il est vrai que l'individu n'a que trois mois après son anniversaire pour célébrer, mais le moment est mal choisi - et l'excitation n'est pas la même.

Le suspense peut être bon, et le battage médiatique peut être excellent, mais il y a une chose que l'on peut appeler l'excès d'une bonne chose. Dans ce cas, le suspense de Google va trop loin. Je propose de donner le nom de la mise à jour Android lors de la conférence Google I/O, de prévenir les développeurs à l'avance et de ne pas les faire attendre (ainsi que les consommateurs) jusqu'à trois mois après l'événement principal, alors que le monde est passé à autre chose et que peu de personnes s'en soucieront. Le timing est essentiel, et offrir le gâteau d'anniversaire bien après l'anniversaire n'élimine pas sa douceur, mais édulcore ce qui aurait pu être un événement agréable pour tous.